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廣譽遠亮相品牌博覽會 唱響“老字號”發展新聲

來源: 日期:2024-05-11 瀏覽:726


5月10日-14日,以“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來”為主題的2024年中國品牌博覽會在上海世博展覽館舉辦。作為我國歷史最為悠久的傳統制藥品牌之一,廣譽遠攜定坤丹、龜齡集、安宮牛黃丸等精品中藥亮相博覽會,講述品牌近500年歷史傳承和創新發展成果,充分展現了中國醫藥品牌高質量發展的勃勃生機。


在傳承中積蓄發展力量


廣譽遠是國內首批中華老字號,始創于公元1541,是現存最古老的中醫藥品牌之一。近五個世紀以來,廣譽遠通過無斷代的傳承,積蓄起品牌的發展力量。


廣譽遠傳承有9個獨家配方、100余個經典名方,其中,定坤丹、龜齡集和安宮牛黃丸先后入選了國家級非物質文化遺產名錄。


龜齡集作為廣譽遠的獨家品種,是國內存世最完整的復方升煉技術的活標本,被譽為“中醫藥的活化石”,采用科學組方選材,體現了道家和中醫學“天人合一”的理念;定坤丹是清代乾隆年間全國名醫的集體智慧,融八大名方而成,由乾隆皇帝親自賜名,是我國中醫藥發展史上的一顆明珠;安宮牛黃丸,廣譽遠的生產記錄可追溯至200多年前,根據2015年正式出版的《太谷縣志》所記:“(遠字牌安宮牛黃丸)源于清代醫學家吳鞠通《溫病條理》所載處方配制,距今已有200多年的歷史”,是有文字記載最早的生產者。


在經典古方外,廣譽遠依照“修合雖無人見,存心自有天知”的古訓,代代堅守古法炮制工藝:地黃要“九蒸九曬九炙”,到“黑如漆、亮如油、甜如蜜、香如飴”時再取用;姜炭要用山西太谷太行山下的陽土、陰土混合后進行炮制,用12小時武火燒、12小時文火燒,使姜“炭而不灰、炭而存性”,從而達到溫經止血的最佳效果。廣譽遠對古法工藝的堅守,是其產品質量領先市場的關鍵。


廣譽遠通過代代傳承的歷史文化、匠心堅守,鑄就了堅實的品牌口碑,也積累起了品牌的核心競爭力。


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廣譽遠展出珍稀道地藥材水牛角


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現場展示定坤丹搓丸工藝


以創新為“老字號”注入發展新動能


在傳承經典之外,廣譽遠結合新時代發展需求,積極展開創新,通過各種創新舉措來推進高品質中藥建設


在生產力創新方面,廣譽遠運用現代科技手段,對傳統炮制工藝進行現代工業改造,最大限度延續“古法炮制”的原真及道地。通過對中藥傳統炮制理論、方法、原理等方面進行大量研究,廣譽遠為傳統中藥技藝設定了關鍵工藝的控制點和控制參數,并建立了相關工藝規程、操作SOP和內控標準,不僅實現了生產全過程的GMP管理,還真正做到了傳統工藝的規范化和標準化生產。


在科研創新方面,廣譽遠多年來以“產學研”三位一體的管理方針,積極推進與高校、研究所、醫院等機構的研發合作,圍繞核心產品的劑型改造、工藝改進、藥理藥效及質量標準提升;運用現代科學方法,圍繞核心產品開展多項多中心循證醫學研究和相關基礎研究,推動中醫藥與現代醫學接軌;針對經典名方進行中藥制劑化學成分研究,為所生產的中藥制劑建立了中藥指紋圖譜,從而更加科學、精確地評價和控制傳統經典名方產品的整體質量。2023年,廣譽遠在研項目近 30 項,全年新增發表 SCI 論文4 篇,龜齡集入選教科書《中西醫結合男科學》(第 3 版)推薦用藥,被科普書籍“《十萬個健康為什么--守護老年健康》收錄


在營銷創新上,廣譽遠積極創新營銷思維,與時俱進地榮譽年輕化、數字化浪潮,為“老字號”的生存與發展注入新的活力。


2024年,廣譽遠通過冠名高鐵專列,機場、火車站、城市燈箱線下地推廣告等渠道,展開了全方位、多角度的營銷攻勢,建立起了品牌與目標群體的有效溝通,在其心智中建立起品牌形象。


除此外,在過去幾年里,廣譽遠還陸續推動了:走進巴黎時裝周、挑戰吉尼斯紀錄、學院獎專題活動、網紅直播探店、抖音挑戰賽等創新營銷動作,不斷嘗試將品牌文化融入當下流行文化,推動品牌走進大眾視野。


當前中國品牌正在邁向一個更好品質的新時代,作為中醫藥老字號的代表,廣譽遠也正乘著時代浪潮,以傳承經典為基礎,以改革創新為動能,驅動品牌持續高品質發展,讓近500歲的老字號唱響時代發展的新聲。



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